2025/05/13 15:04:49 6,527次浏览

5月12日 ,国际数据公司(IDC)宣布了2025年第一季度中国平板电脑市场季度跟踪报告。数据显示 ,2025年第一季度中国平板电脑市场出货量为852万台 ,同比增长19.5%。其中消费市场在“国补”政策的刺激下出货量同比增长21.5% ,突破800万台;商用市场需求仍有待恢复 ,2025年第一季度出货量为51万台 ,同比下降5.3%。

2025年第一季度中国平板电脑市场出货量前五大厂商市场体现如下:

各厂商来看 ,华为稳居市场首位 ,第一季度出货量同比增长13.6%。消费市场上 ,MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准结构2000-3500元“国补”重点价位段 ,有力拉动增长。别的 ,华为线下零售渠道门店规模的升级拓展也对出货增长提供明显助力。商用方面 ,华为延续市场份额第一 ,教育行业、以及中高端档位出货同比增长。

苹果市场份额位列第二 ,产品更新叠加“国补”优惠推动其第一季度出货量同比增长接近10%。本次苹果对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代更为偏重价格吸引 ,其中新宣布的iPad 11尽管未能支持Apple智能 ,但其2999的起售价格配合“国补”优惠 ,精准契合“节俭从众”型消费者的需求偏好 ,成为苹果平板销售回暖的重要动力。

小米位居市场份额第三位 ,出货量同比增长56.8% ,在行业前五厂商中增速最快。在今年第一季度“国补”的大配景下 ,小米凭借品牌声量提升、渠道结构多元、生态连接广泛等优势 ,实现平板出货量高速增长。其中 ,去年第四季度宣布的7系新品在补贴刺激下销量快速提升 ,成为主力型号。渠道方面 ,小米线上线下双双增长 ,线下零售渠道增速尤为突出。

荣耀市场份额位列第四 ,出货量同比增长25.5%。消费市场上 ,荣耀借助“国补”春风 ,发力中低价位段 ,推动第一季度出货量实现快速增长。一方面 ,荣耀加大中低价位段产品出货和投放 ,1500元以下产品占其当季出货量的比重明显提升。另一方面 ,新品X9 Pro的宣布进一步完善了其在千元级价位段的结构 ,增加了其在入门级市场的吸引力。然而在商用领域 ,受宏观情况压力影响 ,荣耀当季出货量有所下滑。

联想位列市场份额第五位 ,出货量同比增长45.7%。消费平板市场 ,“国补”导致千元级市场竞争加剧 ,反向推动了联想平板产品结构加速升级 ,旗下Y700和小新平板Pro两款产品出货量占比明显提升 ,并发动联想平板均价上涨。商用平板市场 ,联想逆势上扬 ,出货量也实现了同比增长 ,并继续在政府、教育及大型企业客户中坚持领先优势。

IDC中国高级剖析师刘云体现 ,“国补” 政策落地效果斐然 ,为中国平板市场注入增长动力 ,推动第一季度市场体现远超预期。虽然第二季度宏观情况的不确定性加剧 ,但新品的接踵宣布以及电商促销运动仍有望延续市场热度。“国补” 政策不但促使中国平板市场出货量规模增长 ,还为市场升级提供了空间。厂商在此契机下 ,既要借助补贴拓展销售 ,更应积极利用政策支持 ,着力优化产品结构 ,从而加速自身生长进程 ,在猛烈竞争中筑牢基本。

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